内衣品牌的新生力量在剧增，这是中针会内衣展区带给人们的最强烈信息。这股新生力量的涌动，不是以单个企业的力量来支撑，而是以集群的号召力来推动，以“内衣名镇”广东中山市小榄镇为主角唱响的“英雄本色”就是这样的范例。

　　还有一些新生力量来自汕头、深圳等针织内衣集群地，虽然没有以组团的形式大张旗鼓地安营扎寨，但依托于集群优势的新生品牌“独闯”展会，也颇有些“初生牛犊”的味道。

　　即便是内衣品牌领域的新生力量，绝大多数也是由有着十年以上历史的贴牌加工企业生产的。OEM也好，ODM也好，在金融危机和人民币汇率的双面夹击下，向品牌市场转型，已经不再是经营者意愿所为，而是大势所趋。

　　男士内衣文化 很英雄

　　去年的中针会，小榄镇便成为内衣展区的“中坚力量”，不仅带来了新生品牌团，还以“小榄男士内衣文化秀”的动态展演形式，快速树立了品牌文化形象，在展会上取得了一定成功。

　　不过，去年正处金融危机漩涡，中针会一如其他各行业展会一样缩水，企业都忙着各自面临的问题，即便那些来参展的企业，也纠结在自己的一亩三分地中，无暇举目看看周边的状况。所以，小榄镇在去年倡导并传播的“男士内衣文化”，虽引起一定共鸣，却难在声势上扩大范围力度。

　　今年不同，中针会不仅呈现出复苏后的一派春光，还敞开胸怀迎接到一批批全新品牌生力军，最关键的是，今年很多参展品牌不仅把展会看做“品牌孵化器”，更利用了展会的传播途径扩大声势，俨然提升了展会作为“文化传导器”的服务作用。

　　家纺展传播出来声势浩大的“竹文化”和“丝绸文化”，内衣这边也不示弱，小榄镇的“男士内衣文化”在前一年积攒的人气基础上，以更轰动的视觉效应和传播力度，成为整个展会中最响亮的文化口号之一。

　　据悉，此次小榄镇组织了27家内衣品牌参展中针会，成为展会上最大的产业集群品牌联展团。几乎包揽了E3展馆大半席位，而“男士内衣文化秀”的舞台，就坐落在整个展馆的正中央位置。

　　从陷入金融危机中呼唤“苏醒”，到从危机中真正苏醒后的走出，在“小榄男士内衣文化秀”的主题设置上，一种“危机后腾飞”的雄心已跃然于此。

　　最为可贵的是，在内衣产业日益崛起的今天，小榄镇没有挤在女士内衣品牌突飞猛进的阵地里，而是成为打造男士“内在美”的主力军，不仅扩充了相对匮乏的男士内衣品牌力量，还将男士内衣文化作为重点，通过中针会这样一个传播渠道，普及到全国。

　　而中针会也较成功地完成了其作为文化传播服务平台的任务，男士内衣在整个内衣范畴的边缘徘徊了多年之后，第一次“跃过”女士内衣，以主人翁的身份，成为展会上的焦点。

　　新面孔亮相 很自信

　　和许多外加工制造企业密集的产业的发展轨迹一样，今年内衣新生品牌的崛起，在很大程度上与外加工的不景气有关。尽管创品牌的道路异常辛苦，而且风险诸多，但在大气候的“逼迫”下，经营者还是毅然从中针会起步，跨出了迈向“创造”的关键一步。

　　以品牌的角度来看加工制造企业，人们多少都会戴着有色眼镜，因为从加工到品牌的转型难度相当大，尤其是团队建设和渠道拓展方面，成熟的品牌在一天天研究如何创新，而新品牌却必须先度过艰难的起步期。

　　因此，人们通常认为这些新生品牌一定困难重重，尤其是内衣行业的人才储备本来就不是很充裕，容不了多少人力资源留给新生品牌，况且，多年来内衣的市场渠道创新相对缓慢，百货店也容不下更多的内衣品牌挤进同一块弹丸之地。

　　不过，此次在展会上亮相的内衣品牌所反馈来的信息，让人们的担忧多少放下了一些，摆在新生品牌面前的困难和挑战一定有，而且确实很严峻，但至少每个品牌所展现出来的自信心和其在加工业积累的优势与实力，还是能够帮助企业在品牌创建路上走好第一步的。

　　从加工转品牌的企业，最大的优势总结下来有以下几点：产品质量好，设计相对国际化，价格优势更为明显，明摆着要铺平民市场，争取最大化的利润增长点。

　　因为多年加工积累的资金实力，大部分加工转型企业都有能力用加工挣得的资金，来“供养”品牌婴儿期。骏荣内衣有限公司负责人就很坦率地说：“品牌一定要培养一年半至三年时间，这个道理我们很清楚，公司也准备好了资金来帮助品牌度过婴儿期。”

　　有了资金的支持，加上原有的研发生产团队，这就等于为品牌建设加入了充足的柴火，尤其是曾经做ODM的加工型企业，还可以提供一部分设计力量支援，因为长年与国际品牌打交道，使得这些品牌在设计的把握上更国际化。
　　当然，这一切还不够，设计团队的建设必须充实完善，最关键的是设计理念与风格的创立。设计文化的沉淀，是众多转型品牌未来生存下去的真正命脉。

　　渠道建设和营销人才的吸收，更是重中之重，因为在这一方面，加工企业是完全摸不到门儿的，而终端市场又是品牌建设的终极表达，打通渠道在新生品牌的建设上，是首要任务。

　　所以，才会有这么多新生品牌积极踊跃地参加中针会，作为一个专业化程度高、知名度广的商贸服务平台，作为“品牌孵化器”，未来几年的中针会，还将迎来一批批从加工转型到品牌的企业，如何有针对性地为它们服务，有针对性地为它们尽可能提供渠道建设上的建议和帮助，都是摆在中针会面前的课题。

　　据许多来参展的新品牌经营者反馈，他们在中针会第一天就取得了意想不到的好成绩，一位经营者坦言，中针会带给他们的，不仅仅是一份份意向订单或一个个有意加盟的代理商，还使他们曾经有些盲目的“信心”，变得踏实安全，变得有的放矢。